Was ist GEO? Sichtbarkeit in ChatGPT & Co.

Was ist GEO?

GEO — Generative Engine Optimization — ist die Arbeit daran, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews ein Unternehmen korrekt verstehen, richtig wiedergeben und in ihren Antworten nennen.

Ein KI-System beantwortet eine Frage nicht mit zehn blauen Links, sondern mit einem fertigen Text. In diesem Text stehen ein paar Namen — und alle anderen kommen nicht vor. GEO sorgt dafür, dass dein Unternehmen zu den genannten gehört: auffindbar, verständlich beschrieben und mit Angaben, die überall zusammenpassen.

Der Begriff stammt aus der Forschung: Eine 2023 eingeführte und 2024 veröffentlichte Arbeit von Forscher:innen u. a. der Princeton University hat ihn geprägt (arxiv.org/abs/2311.09735).

Wie unterscheidet sich GEO von SEO?

Der Unterschied zwischen SEO und GEO liegt im Ergebnis: SEO arbeitet darauf hin, dass deine Website in einer Liste von Suchergebnissen weit oben steht — GEO arbeitet darauf hin, dass dein Unternehmen in einer fertigen KI-Antwort genannt wird.

Beides beginnt an derselben Stelle — bei einer Website, die technisch sauber gebaut ist und Fragen beantwortet, die Menschen wirklich stellen. Danach trennen sich die Wege: SEO optimiert auf Klicks, GEO auf Erwähnung.

	SEO	GEO
Ziel	weit oben in der Suchergebnisliste stehen	in der KI-Antwort genannt werden
Ergebnis	eine Liste von Links	ein fertiger Antworttext
Wer entscheidet	ein Ranking-Algorithmus	ein Sprachmodell, das eine Antwort formuliert
Erfolgsmessung	Position, Klicks, Besucher:innen	Wird das Unternehmen genannt und korrekt dargestellt?

GEO ersetzt SEO nicht — es baut darauf auf. Eine Website, die für Suchmaschinen unsichtbar ist, wird auch von KI-Systemen kaum gefunden.

Wie entscheiden KI-Systeme, wen sie empfehlen?

KI-Systeme nennen bevorzugt Unternehmen, über die sie klare, widerspruchsfreie und belegbare Informationen finden.

Kein Anbieter legt offen, wie genau seine Auswahl zustande kommt. Was sich beobachten lässt, ist ein Muster — vier Dinge tauchen bei Unternehmen, die genannt werden, immer wieder auf:

Deine Angaben passen überall zusammen. Firmenname, Standort, Leistungen und Kontaktdaten stehen auf deiner Website, in Verzeichnissen und Profilen gleich da.
Deine Aussagen sind belegbar. Zahlen, Referenzen, Zertifikate — nachprüfbare Angaben wiegen schwerer als Werbeversprechen.
Deine Sätze sind zitierfähig. Ein Satz, der die Frage vollständig beantwortet, kann übernommen werden.
Dein Inhalt ist maschinenlesbar beschrieben. Auszeichnungen im Quellcode sagen der Maschine: Das ist eine Frage, das eine Antwort, das eine Adresse.

KI-Antworten lassen sich beeinflussen, aber nicht steuern. Dieselbe Frage kann heute anders beantwortet werden als morgen. Wer dir eine garantierte Platzierung in ChatGPT verkauft, verkauft etwas, das es nicht gibt.

Woraus besteht GEO konkret?

GEO besteht aus einer Handvoll konkreter Bausteine — technische und inhaltliche —, die zusammen dafür sorgen, dass eine Website von KI-Systemen gelesen, verstanden und zitiert werden kann.

Frage-Antwort-Inhalte

Ein Frage-Antwort-Inhalt ist ein Abschnitt, dessen Überschrift eine echte Nutzerfrage ist und dessen erster Satz diese Frage vollständig beantwortet. Das ist der wirksamste und zugleich unspektakulärste Baustein — diese Seite hier ist nach demselben Prinzip gebaut.

Strukturierte Daten (Schema.org)

Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, mit dem eine Website ihre eigenen Inhalte für Maschinen beschreibt — zum Beispiel: „Das ist eine Organisation", „Das ist eine Frage mit dieser Antwort". Die Auszeichnungen stehen unsichtbar im Quellcode und nehmen der Maschine das Raten ab.

Konsistente Entität (NAP)

Eine Entität ist die eindeutige digitale Identität deines Unternehmens. NAP steht für Name, Adresse, Telefon — die drei Angaben, an denen Systeme prüfen, ob zwei Fundstellen dasselbe Unternehmen meinen. Hat dein Firmenname in drei Verzeichnissen drei Schreibweisen, entstehen im schlechtesten Fall drei halbe Unternehmen statt einem ganzen.

Zugang für KI-Crawler (robots.txt)

Die robots.txt ist eine kleine Textdatei, die festlegt, welche automatischen Besucher deine Website lesen dürfen. Die Programme der KI-Anbieter heißen anders als klassische Suchmaschinen-Crawler — sperrt eine alte Regel sie ungewollt aus, kann der beste Inhalt nichts bewirken. Das ist die erste Sache, die man prüft.

llms.txt

Eine llms.txt ist eine einfache Textdatei, die die wichtigsten Inhalte einer Website kurz und maschinenlesbar zusammenfasst (llmstxt.org). Ehrlich dazugesagt: ein vorgeschlagener Standard, dessen Wirkung unterschiedlich beurteilt wird. Der Aufwand ist gering, der mögliche Nutzen real — deshalb machen wir es, aber wir bauen keine Strategie darauf.

Belege und nachweisbare Erfahrung (E-E-A-T)

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness — Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Für dich heißt das schlicht: Zeig, wer hinter dem Unternehmen steht, was diese Person kann und woran man das erkennt — Impressum mit Namen, Qualifikationen, benannte Referenzen mit Link.

Für wen lohnt sich GEO — und für wen noch nicht?

GEO lohnt sich für Unternehmen, deren Kund:innen sich vor dem Kauf informieren — und noch nicht für Unternehmen, bei denen die Entscheidung woanders fällt.

Es lohnt sich, wenn …

deine Kund:innen sich vor dem ersten Kontakt informieren — Beratung, Handwerk mit Erklärungsbedarf, Ausbildung, B2B-Dienstleistung
du eine klar abgrenzbare Nische hast, die man in einem Satz benennen kann
du bereits eine Website hast, deren Inhalte du bearbeiten kannst
du eine Auskunft über dein Unternehmen brauchst, die stimmt — falsche Angaben in KI-Antworten sind ein reales Risiko

Es lohnt sich noch nicht, wenn …

du gerade erst gründest und noch nicht klar ist, was du für wen machst — dann ist Positionierung der erste Schritt
deine Kund:innen ausschließlich über Empfehlung kommen und du keine Kapazität für mehr hast
ein Website-Relaunch ohnehin ansteht — dann macht man GEO im Zuge dessen, nicht davor
du kurzfristig Umsatz brauchst — GEO wirkt über Monate, nicht über Wochen. Dann ist bezahlte Werbung das ehrlichere Werkzeug.

Wie läuft ein GEO-Projekt bei MYDEA ab?

Ein GEO-Projekt bei MYDEA läuft in drei Schritten ab: Audit, Workshop und Umsetzung — je nach Bedarf einzeln oder aufeinander aufbauend.

1. Audit — wo steht dein Unternehmen heute?

Ich prüfe deine Website Punkt für Punkt: Kommen die KI-Crawler hinein? Sind strukturierte Daten vorhanden? Beantworten die Überschriften echte Fragen? Ergebnis ist ein Bericht mit Status je Prüfpunkt und einer Reihenfolge, was zuerst zu tun ist.

2. Workshop — dein Team lernt es an der eigenen Website

Wir arbeiten an deiner eigenen Seite, nicht an Beispielen. Danach weiß dein Team, wie zitierfähige Inhalte aussehen. Angeboten auch als Lehrgang in Kooperation mit Europe-MPO International Consulting GmbH, hybrid in Wien und Graz.

3. Umsetzung — die Bausteine kommen in die Website

Technische Bausteine, überarbeitete Texte, strukturierte Daten. Danach ist deine Website nicht nur für Menschen gemacht, sondern auch für die Systeme, die sie zitieren sollen.

Fallbeispiel

weiterbildungszeit.online — Europe-MPO International Consulting GmbH

Für die Europe-MPO International Consulting GmbH (Graz, member of bit group) habe ich die Plattform weiterbildungszeit.online von der Konzeption bis zum Livegang umgesetzt — und anschließend nach GEO-Kriterien geprüft und überarbeitet. Der Prüfbericht umfasste 41 Punkte: Zugangsregeln für KI-Crawler, eine llms.txt, strukturierte Daten für Organisation und FAQ, Definitionssätze zu jedem Kernbegriff — und Überschriften, die als Nutzerfrage formuliert sind statt als Werbezeile.

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Welche Fragen zu GEO tauchen immer wieder auf?

Wie lange dauert es, bis GEO wirkt?

Erste Veränderungen sind meist nach einigen Wochen sichtbar, belastbare Aussagen brauchen mehrere Monate. Der Grund: KI-Systeme arbeiten teils mit Trainingsdaten, die nur selten aktualisiert werden, und teils mit einer Live-Suche, die neue Inhalte schneller aufnimmt. Technische Bausteine wie strukturierte Daten oder der Zugang für KI-Crawler wirken schneller als inhaltliche Autorität, die über Zeit entsteht. Wer dir ein Ergebnis in zwei Wochen verspricht, kann es nicht halten.

Kann ich GEO selbst machen?

Einen Teil davon ja. Einheitliche Angaben zu deinem Unternehmen, klare Antworten auf echte Kundenfragen und gepflegte Profile in Verzeichnissen kannst du selbst umsetzen — das ist Fleißarbeit, keine Spezialtechnik. Die technischen Bausteine wie strukturierte Daten, llms.txt oder der Crawler-Zugang brauchen Zugriff auf den Quellcode deiner Website und etwas Erfahrung. Wenn du es selbst lernen willst, ist der Workshop der richtige Weg; wenn du es abgeben willst, das Projekt.

Was kostet GEO?

Das hängt davon ab, wie groß deine Website ist und wie viel davon schon vorhanden ist. Ein einmaliges Audit einer überschaubaren Unternehmenswebsite ist ein klar abgegrenzter Aufwand, eine laufende Umsetzung über viele Seiten und Inhalte ist ein Projekt. Weil die Ausgangslage bei jedem Unternehmen anders ist, nenne ich konkrete Zahlen erst, wenn ich deine Website gesehen habe — das passiert im kostenlosen Erstgespräch.

Ist GEO nur für große Unternehmen?

Nein — für kleine Unternehmen ist der Hebel oft sogar größer. In klassischen Suchergebnissen konkurrierst du mit Portalen und großen Anbietern, die seit Jahren Budget in Sichtbarkeit stecken. Eine KI-Antwort nennt dagegen meist nur wenige Anbieter und wählt danach aus, wie gut jemand zur konkreten Frage passt. Wer seine Nische klar und belegbar beschreibt, hat dort eine reale Chance, genannt zu werden.

Funktioniert GEO auch für ein regionales Unternehmen?

Ja, regional wirkt GEO besonders gut. Fragen wie „Wer macht in Wien Buchhaltung für Einzelunternehmen?“ sind genau die Art von Frage, die Menschen heute an ein KI-System stellen. Entscheidend ist, dass Firmenname, Standort und Leistungsbereich überall gleich geschrieben stehen — auf deiner Website, in Branchenverzeichnissen, im Google-Unternehmensprofil. Widersprüchliche Angaben sind ein häufiger Grund dafür, dass ein regionales Unternehmen gar nicht erst als Option auftaucht.

Kann man garantieren, dass ChatGPT mein Unternehmen empfiehlt?

Nein. Das kann niemand, und wer es verspricht, sagt dir nicht die Wahrheit. KI-Antworten entstehen bei jeder Anfrage neu, sie fallen je nach Formulierung der Frage unterschiedlich aus, und die Systeme verändern sich laufend. Beeinflussen lässt sich die Grundlage: ob dein Unternehmen auffindbar, verständlich beschrieben und belegbar ist. Steuern lässt sich das Ergebnis nicht — verbessern schon.

Brauche ich für GEO eine neue Website?

In den meisten Fällen nicht. GEO arbeitet mit dem, was schon da ist: Texte werden so umgeschrieben, dass sie Fragen direkt beantworten, und im Hintergrund kommen strukturierte Daten dazu, die vorher gefehlt haben. Eine neue Website ist nur dann nötig, wenn die bestehende technisch veraltet ist oder sich Inhalte praktisch nicht bearbeiten lassen. Das lässt sich im Audit schnell feststellen.

Wie findest du heraus, wo dein Unternehmen steht?

Der einfachste erste Schritt ist, eine KI-Suche selbst zu befragen: Stell ChatGPT oder Perplexity die Frage, mit der deine Kund:innen suchen würden — und schau, wer genannt wird.

Wenn du dabei nicht vorkommst oder etwas Falsches über dich zu lesen ist, lohnt ein genauerer Blick. Den machen wir gemeinsam: 20 Minuten, kostenlos, unverbindlich. Ich schaue mir deine Website vorher an und sage dir ehrlich, ob und wo GEO bei dir etwas bringt.

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